A 2009-es évre vonatkozó direktmarketing költés közel 37 milliárd forintot tett ki, legalábbis a Conness tanácsadócég által a Direktmarketing Szövetség (DMSZ) megbízásából készített kutatás szerint. Ez az érték megközelíti a teljes becsült magyar médiaköltés 20 százalékát, pedig a dm csupán egy részterülete a btl-nek. A szakemberek véleménye szerint az egyéb btl-csatornák, például a rendezvényszervezés vagy a hostess promóciók is tízmilliárdos tételeket tehetnek ki.

Ennek ellenére senkinek nincsenek megbízható adatai a piac méretéről, pedig egyöntetű a vélekedés, hogy több szempontból is nagy szükség volna a mérésre. „Óriási igény lenne a MAKSZ-on belül is egy ilyen felmérésre, nem csak a btl-szekció részéről, mert a kérdés az atl-ügynökségeket is érdekli” – támasztotta ezt alá Rókusfalvy Gábor, a Roxer Event & More ügyvezetője, a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) btl-szekciójának elnöke. Nem csak a reklámpiac arányairól mutatna reálisabb képet egy ilyen felmérés, de a cégek saját piacaikat is jobban megismernék és megfelelően tudnák alakítani működésüket.